| 1 – Les lecteurs sont plus enclins à payer s’ils connaissent vos difficultés 86% des américains jugent l’info locale nécessaire mais beaucoup pensent à tort que les médias sont en bonne santé, selon une étude de Gallup/Knight Foundation. Près de la moitié considèrent que les médias locaux devraient être préservés même s’ils ne sont pas rentables. Dans ce cas, comment leur permettre de continuer à vivre ? Pas grâce à des fonds publics, disent plus de 6 américains sur 10. Et s’il préfèrent les soutiens privés, à travers les fondations, peu sont encore près à mettre à la main au porte-feuille. Environ 40% ont l’intention de le faire, selon l’étude. La solution ? La pédagogie. Quand les personnes interrogées ont écouté un exposé sur le rôle des médias locaux et les difficultés qu’ils rencontrent, elles se disent prêts à donner à 54%. En France, Rue89 Bordeaux l’a bien compris en détaillant tous les coûts du média dans cet article qui appelle à une nouvelle campagne d’abonnement, décisive pour l’avenir du pure-player. Objectif : 1000 abonnés contre environ 300 aujourd’hui. |
| 2 – En 10 ans, la presse locale a relevé la tête, selon Jean-Clément Texier « Le quotidien régional qui a perdu son monopole sur l’information servicielle doit se muer en un défenseur des intérêts des communautés susceptibles de le lire », estime Jean-Clément Texier dans Les Clés de la Presse, prenant en exemple La Voix du Nord et La Montagne. Le président de la Compagnie financière de communication et de Ringier France accorde un long entretien au magazine, pour commenter le classement 2018 des éditeurs de presse. Face à une presse magazine qui se désagrège, les journaux ont « relevé la tête », explique-t-il. Et si la presse régionale est encore « loin d’avoir achevé sa mutation industrielle », elle reste dynamique, comme l’illustre le succès de PubliHebdos et de sa plateforme Actu.fr. Jean-Clément Texier évoque aussi le rôle que pourrait jouer Xavier Niel sur le marché de la presse locale, après son entrée dans le capital de Nice Matin : « Sa puissance et son agilité financière lui donnent les moyens d’être le consolidateur de la presse quotidienne régionale française », observe le banquier d’affaires. |
| 3 – Le Télégramme lance une nouvelle formule papier Le quotidien breton a lancé une nouvelle formule, séparant en deux cahiers distincts l’actu locale des infos nationales et internationales. L’occasion pour son rédacteur en chef, Samuel Petit, d’expliquer l’articulation entre les différents supports au micro de France-Inter et de France-Bleu Armorique : « On doit raconter l’actualité sur téléphone mobile, puis la creuser, la rendre plus intelligible, plus pédagogique dans ce journal papier qui arrive le matin dans les boîtes aux lettres. » Prochaine étape en janvier avec la refonte de la plateforme web. |
| 4 – Comment un petit média du kansas a vécu son passage au paywall C’est une transition toujours difficile à négocier, surtout quand on ne compte que trois salariés, comme le Shawnee Mission Post, un pure-player du Kansas. Deux ans après le lancement de son paywall, Jay Senter et Julia Westhoff font le bilan dans le NiemanLab de cette nouvelle stratégie qui doit le rendre moins dépendant de la publicité. Ils expliquent avoir réuni 1 000 abonnés (à 6 $) durant les trois premiers mois et en comptent aujourd’hui 2 650, pour un revenu annuel de 190 000 $. Les contenus qui incitent le plus leurs lecteurs à s’abonner sont les enquêtes sur les sujets d’intérêt public et l’engagement citoyen. Cette nouvelle source de revenus va leur permettre baisser de 20% le nombre d’espaces publicitaires en 2020. Des bonnes pratiques qui sont aussi dispensées lors de nos formations sur l’optimisation des newsletters, avec Emmanuel Gérard et Nicolas Papon. |
| 5 – Comment un média peut améliorer ses newsletters En matière de newsletters, même les grands éditeurs tâtonnent, observe Mark Jacob dans un article de LocalNewsInitiative. Il cite notamment Rajan Roy, le fondateur de The Edge, une agence spécialisée. Il met en garde contre les recettes miracles et les règles absolues. Le ton, les heures d’envoi et la longueur des contenus doivent varier selon la thématique, l’objectif et le public visé, les sujets. Mais, parce que la newsletter entre dans l’intimité du lecteur (sa boîte mail), le fait de parler comme un humain et non comme un robot est capital. Si les newsletters de référence comme celles de CNN (Reliable source) ou d’Axios dépassent les 1 500 mots, Ranjan Roy conseille de favoriser les sujets uniques et les contenus courts, quitte à envoyer plusieurs éditions dans la journée. Il suggère aussi de créer des newsletters occasionnelles quand l’actualité le mérite. Et une règle d’or : surveiller de près les statistiques d’ouverture et de clics et ajuster ses pratiques en conséquence. |
| 6 – Les Municipales, séquence innovante dans les rédactions Pour les médias locaux, les rendez-vous électoraux ont un peu le même effet que les jeux olympiques sur les chaînes de télé : ils stimulent la création de nouveaux formats. Rue89 Strasbourg avait débuté très tôt avec le lancement de son « Municipal-o-drome« , une visualisation de l’entrée en campagne des candidats. La Montagne propose une newsletter dédiée jusqu’aux élections. Le fact-checking est également un sujet convoité : Médiacités vient de lancer son service « Véracités« . De son côté, Nice Matin ouvrira courant décembre un site spécial baptisé « Moi, Maire« , couvrant l’ensemble des communes des Alpes-Maritimes et du Var. |
| EN BREF – Royaume-uni : un premier podcast collaboratif entre deux grands groupes de presse (Reach & JPI) – Quand une école de journalisme fait renaître le journal d’un petite ville du Kansas (Poynter) – A Rennes, la radio étudiante CanalB décrypte chaque mois l’univers médiatique – Source d’infos nouvelles et de services, l’open-data des collectivités favorise l’innovation dans les communes (La Gazette des Communes) – Avec WT:Social, qui compte déjà 200 000 membres, le fondateur de Wikipédia promet un réseau social sans pub et une “information de qualité” (Les Echos). – La Presse de la Manche dévoile les coulisses de sa rédaction à l’occasion de ses 130 ans |
